Webstrategie - Recently Updated Pages

Crowdsourcing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:55:20 CST

Wikipedia definieert het begrip als “een Engelstalig neologisme, gebruikt om een recente ontwikkeling aan te duiden, waarin organisaties (overheid, bedrijven, instituten) of personen gebruik maken van een grote groep niet vooraf gespecificeerde individuen (professionals, vrijwilligers, geïnteresseerden) voor consultancy, innovatie, beleidsvorming en onderzoek.”. De term crowdsourcing werd voor het eerst geïntroduceerd door Jeff Howe in een artikel in Wired Magazine (juni 2006). In zijn artikel “The rise of crowdsourcing“, waarin een aantal voorbeelden noemt waarbij crowdsourcing een totale transformatie betekent voor bedrijfstakken zoals professionele fotografie (iStockphoto).

Cluetrain Manifesto

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:54:44 CST

Schrijf een artikel over het Cluetrain Manifest (The end of business as usual) zoals die ontwikkeld door Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls en David Weinberger. Link: http://www.cluetrain.com/cluetrain.pdf

De eerste 5 stellingen vertaald naar het Nederlands:

1) Markten zijn conversaties/gesprekken
2) Markten bestaan uit mensen, en niet uit demografische sectoren
3) Conversaties tussen mensen klinken menselijk. Ze worden gevoerd met een menselijke stem
4) Of het gaat om het doorgeven van informatie, meningen, vooruitzichten, verschillende opvattingen of humoristische zijstapjes; de menselijke stem is kenmerkend open, natuurlijk en niet gekunsteld
5) Mensen herkennen elkaar als zodanig aan de klank van hun stem.

Zie http://www.cluetrain.com voor alle stellingen in het engels.
Zie http://viaisn.org/cluetrain voor alle stellingen vertaald naar het nederlands.

Long Tail

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:54:18 CST

Long Tail werd in oktober 2004 voor het eerst gebruikt door Chris Anderson in een artikel in Wired Magazine. Door e-shopping en meer mensen (online winkels) die zogenaamde ‘obscure’ spullen kopen, is het fenomeen Long Tail aan het licht gekomen. Het is voor niet-online winkels niet realistisch om spullen in huis te halen die maar erg weinig verkopen; men moet huur betalen voor de ruimte waarin de spullen staan. Ze moeten een bepaald aantal producten verkopen voor ze ‘kiet staan’.
Voor online winkels is het echter wel mogelijk (en winstgevend) om dat soort spul te verkopen omdat ze deze beperkingen niet hebben.

Web 2.0 / 3.0

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:53:15 CST

De term Web 2.0 verwijst naar een duidelijk waarneembare trend op het internet, die sterk in betekenis toeneemt. Web 2.0 wordt omschreven als de tweede fase in de ontwikkeling van het World Wide Web. Het gaat over de verandering van een verzameling websites naar een volledig platform voor interactieve webapplicaties voor eindgebruikers op het World Wide Web. Volgens sommigen zullen deze uiteindelijk losstaande lokaal geïnstalleerde software overbodig maken.

Wat is web 2.0 en waarin onderscheidt zich dit van bijvoorbeeld web 1.0 en web 3.0?
Wat is de kenmerk van een web2.0 platform?
Alles is tegenwoordig 2.0 (onderwijs 2.0, ambtenaren 2.0 etc.). Wat kenmerkt de 2.0 beweging?
Welke bedrijven maken gebruik van web 2.0? Toepassingen?

Wisdom of the Crowds

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:49:32 CST

The Wisdom of Crowds kan beschreven worden als een groep mensen die alleen weinig wijsheid hebben maar samen veel meer intelligentie hebben dan een gespecialiseerd iemand op een bepaald gebied. De term werd bekend door James Surowiecki die er een boek over schreef. Het boek heeft zijn sporen nagelaten in de communicatiewereld.

Wat is het punt dat Surowiecki wil maken met zijn boek?
Waarin onderscheiden slimme groepen zich van deskundigen?
Wat zijn de voorwaarden voor een 'slimme groep'? Hoe ontstaan slimme groepen?
Waar kun je dit soort effecten voor gebruiken? (=> toepassingen)?
Wanneer werkt een slimme groep niet?

Tipping Point

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:46:39 CST

Tipping Point is een term die afkomstig is uit de medische wereld; de wereld van de epidemiologie. Tipping Point is de naam die gegeven wordt aan het moment dat een virus het kritieke punt bereikt waarop het een epidemie wordt. Het zogenaamde kookpunt. De term is groot geworden door de auteur Malcolm Gladwell. Toen deze man de term voor het eerst hoorde bedacht hij zich iets; wat als alles zo’n kookpunt heeft? Hij ging op zoek naar tipping points in het bedrijfsleven, de sociale politiek en de reclamewereld. Eigenlijk ging hij ernaar op zoek in elke niet-medische omgeving. Hij schreef er een boek over met als ondertitel: How Little Things Make a Big Difference. Dus hoe kleine dingen een groot verschil kunnen maken.

Wat is het punt dat Gladwell wil maken met zijn boek?
Hoe bereik je een 'tipping point' bij de introductie van een nieuw product / innovatie?
Wat kun je met deze kennis in de (marketing)communicatie? Wat is de relatie met ' word of mouth' marketing?

Augmented reality

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:41:48 CST

Augmented reality is volgens Wikipedia "een vakgebied dat zich hoofdzakelijk bezighoudt met het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden". Het afgelopen jaar is dit vakgebied in een stroomversnelling geraakt, mede door ontwikkelingen in de mobiele industrie.

Wat is AR?
Wat zijn (succesvolle) voorbeelden van AR?
Hoe kun je AR inzetten in je communicatie / marketing?
Cases?

Foto- en videosharing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:37:50 CST

Video is hot. Sinds de oprichting van YouTube (nog maar een paar jaar geleden) is het online filmkijken in een stroomversnelling geraakt. \

Het maken van een video: dat kun je als bedrijf natuurlijk zelf doen (op de meeste mobieltjes zit tegenwoordig al een videocamera), maar wanneer is het verstandig om hiervoor een productiebedrijf in de hand te nemen?
Voor welke doelen kun je online video inzetten (denk aan bijv. commercials, instructiefilmpjes etc.)?
Waarom is online video zo populair geworden?
Cases: welke bedrijven / organisaties hebben succes met online geplaatste video's?

Advergaming

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:35:24 CST

Advergaming is één van de snelst groeiende manier van reclame maken. Aangezien spelletjes spelen online steeds populairder worden groeit de markt voor advergaming ook enorm. Uit cijfers blijkt dat de game industrie (en dus ook de advergame industrie) spectaculair groeit. De game industrie nu al groter is dan de film- en muziekindustrie bij elkaar.

Hoe kun je adverteren in en rond een game? Welke vormen van advergaming of gamevertising zijn er?
Wat zijn succesfactoren voor een succesvolle advergame?
Waarom zou je als organisatie iets willen doen aan advergaming?
Wat zijn de ontwikkelingen in deze vorm van marketing?

Mobiele marketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:28:55 CST

Mobile Marketing is de naam voor het adverteren van producten en diensten bij de ontvanger van de advertentie op mobiele apparaten. Mobiele marketing wordt, nu de ontwikkeling van mobiele apparaten zo snel gaat en deze apparaten een steeds grotere rol spelen in onze dagelijkse samenleving, steeds belangrijker. Zo laten verscheidene onderzoeken zien dat steeds meer bedrijven aangeven het budget voor mobile marketing te verhogen. 2010 wordt zelfs als het jaar van mobile marketing gezien. Ondanks het feit dat marketing budgetten door de economische crisis werden terug geschroefd, zorgde dezelfde crisis ervoor dat er wel meer werd ingezet op online- en nieuwe- marketingmiddelen

Wat is mobile marketing? Is het meer dan marketing via de telefoon?
Wat maakt mobile marketing anders?
Waarvoor kun je mobile marketing inzetten (doelen)?
Wat zijn ontwikkelingen (denk aan Layar, QR codes, mobiele apps etc.)?

Sociale networks

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:16:40 CST

Social (Media) Networks is een Engels woord voor sociale netwerken. Dit zijn netwerken van mensen of groepen mensen, waar iedereen online deel aan kunnen nemen. Binnen Nederland zijn de sociale netwerken Hyves, Facebook en MySpace het meest populair. Door een persoonlijke profielpagina aan te maken is het mogelijk om contact te houden met vrienden, foto's uit te wisselen of nieuwe contacten te leggen. Op dit moment telt Hyves ongeveer 10 miljoen leden. MySpace telt er zelfs al meer dan 100 miljoen.

Hoe kunnen organisaties gebruik maken van sociale netwerken?
Is het slimmer om deel te nemen aan bestaande netwerken of is het slimmer om zelf een community te starten?
Hoe bouw je een netwerk op?
Wat kun je als organisatie bereiken (in termen van doelstellingen) met sociale netwerken?
Wat moet je wel / niet doen om succesvol te zijn in sociale netwerken?
Hoe zorg je ervoor dat mensen met je mee willen doen in sociale netwerken (waarom zou ik als consument vriendje willen worden van jou)?

E-mailmarketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:11:30 CST

E-mailmarketing is een van de eerste middelen uit de online marketingmix. Met e-mailmarketing wordt een e-mailing verzonden aan iedereen die zich heeft ingeschreven op een nieuwsbrief of actie. Ook kunnen adresbestanden worden gekocht of gehuurd" (Jaarboek, p. 101). Er zijn veel bedrijven die aan e-mailmarketing doen en nog een flink aantal bedrijven welke hun diensten aanbieden op dit gebied. Onder organisaties is e-mailmarketing erg populair omdat het relatief goedkoop is en men is (onterecht) van mening dat het een simpele manier van adverteren is.

Wat is e-mailmarketing?
Hoe zet je een (succesvolle) e-mailmarketing campagne op?
Wat is een goede (lees converterende) e-mail?
Wat zijn de wettelijke regels rondom e-mailmarketing (spamverbod, opt-in regelingen etc.)?
Cases?

Weblogmarketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 09:09:01 CST

Volgens de dikke van Dale is de definitie van weblog: Website waarop met grote regelmaat korte, actuele, vaak persoonlijk getinte stukjes verschijnen. Ook is het werkwoord "webloggen" of ook wel bloggen opgenomen in de Nederlandse spreektaal en ook in de dikke van Dale. Het woord weblog is bedacht door John Barger op 17 december 1997, dat later als grap door Peter Merholz als blog genoemd werd. Het bedrijf Blogger bracht to blog onder de aandacht van het Amerikaanse publiek. Een weblog wordt vooral geassocieerd met een persoonlijke website. Een weblog wordt echter ook vaak ingezet als PR- of marketinginstrument. Het is de bedoeling dat je met name deze weblogs gaat verkennen in dit artikel.

Wat is een 'business' blog?
Welke soorten zijn er?
Wat kan je als organisatie bereiken met een weblog? Waarom zou je als organisatie een weblog willen hebben?
Wat zijn de do's en donts van het bloggen?
Wat zijn de do's en donts van 'blogger relations' (zie 'media relations' )?
Welke cases zijn er van (succesvolle) Nederlandse of buitenlandse weblogs?

Affiliate marketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:59:49 CST

"Het basismodel voor een affiliate- (of partner)programma is eenvoudig. De houder van een commerciele website (de merchant) maakt een afspraak met de eigenaar van een andere website (de affilitate). De afspraak komt erop neer dat de affiliate een of meer links, banners of producten op zijn eigen website plaatst, die de bezoeker van die site doorleiden naar de site van de merchant. Wanneer de bezoekers overgaan tot een aankoop, ontvangt de affiliate commissie over deze aankoop"
Bron: E-marketing (de Nijs et al. 2007, blz. 72).

Wanneer zet je affiliate marketing in
Welke prijs- / afrekenmodellen kom je tegen (pay per click etc.)?
Hoe vindt je goede affiliates?
Wat zijn de voordelen van affiliate marketing?
Wat zijn de valkuilen (onbetrouwbare partners etc.)?
Cases: wie heeft er succes met affliliate campagnes?

Search Engine Marketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:58:34 CST

Zoekmachinemark is volgens Wikipedia als volgt te omschrijven:
Zoekmachine Marketing(search engine marketing) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen. Zoekmachine Marketing bestaat uit twee onderdelen:

Zoekmachine-optimalisatie (SEO) en
Zoekmachine-adverteren (SEA).

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Hoe bepaalt een zoekmachine de ranking van de resultaten?
Wat kun je doen om je pagina te optimaliseren (SEO)?
Wat zijn kenmerken van een goede SEA-advertentie?
Etc.

Viral marketing

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:54:31 CST

Viral Marketing

Viral marketing staat voor een vorm van mond tot mond reclame. Eigenlijk is dit al heel oud, maar dankzij de nieuwe media heeft het een nieuwe wending genomen. Mensen zijn met email, bloggen, sms en chatten in staat om sneller en aan een grotere groep hun mening kenbaar te maken. De verspreiding vindt plaats als een “virus.”

Wat is viral marketing?
Hoe zet je een viral marketing campagne op?
Is succes van een viral marketing campagne te voorspellen?
Voorbeelden van succesvolle (nederlandse) VM-campagnes?
Etc.

E-communicatie toolbox

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:52:05 CST

In 'webstrategie' onderzoeken we, naast een aantal concepten, een aantal tools uit de gereedschapskist van de online communicatieprofessional. De onderwerpen die we in deze periode (januari - maart 2010) gaan onderzoeken zijn:

Belangrijk: onderaan elke pagina bestaat de mogelijkheid om een discussie ('threat') te starten. Heb je vragen aan de persoon die met een bepaald onderwerp bezig is, stel ze dan hier (en laat ze het weten via ...)

Rooster

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:45:49 CST

Het rooster is nog niet bekend, maar zal straks te vinden zijn via rooster.windesheim.nl

Webstrategie wiki

igorterhalle — Fri, 04 Dec 2009 08:43:46 CST

In deze module gaan we deze wiki vullen met interessant materiaal. Voordeel van het online samenwerken aan een wiki is dat je deze pagina later nogmaals kunt raadplegen als je na wilt zoeken hoe het ook al weer zat.....
Op deze wiki vind je de studiewijzer, het rooster, een subpagina over tools en een pagina over concepten rondom online communicatie. Daarnaast is er een pagina met bronnen die je kunt raadplegen.

De groepsindeling (wie doet welk onderwerp) is te vinden op de studiewijzerpagina.

Studiewijzer	Rooster	Tools
Concepten	Bronnen	Nieuws

Op dit werk is een Creative Commons Licentie van toepassing. Mocht er in deze Wiki misbruik worden gemaakt van het auteursrecht van anderen neem dan contact op met de betreffende auteur of met de docent / beheerder van deze site.

Studiewijzer

igorterhalle — Thu, 12 Mar 2009 06:37:09 CDT

Bij deze cursus hoort een studiewijzer. Deze is te downloaden via onderstaande link.

Schema presentaties webstrategie:

Week Onderwerp Wie?

4 1. MF: Online advertising
2. MF: Viral marketing
3. MF: Affiliate marketing
4. Concept: web2.0 1. Erik en Arjan
2. Jeroen de B. en Rob
3. Kees, Okke en Gerard
4. Maarten en Andrew

5 1. MF: Advergaming
2. Concept: tipping point
3. Concept: Wisdom of the crowds 1. Jeroen E. en Matthijs
2. Geke en Hermien
3. Erik en Arjan

6 1. MF: Weblogmarketing
2. MF: E-mailmarketing
3. MF: Online video
4. Concept: crowdsourcing 1. Geke en Hermien
2. Almara en Jacques
3. Jamie en Jurgen
4. Jeroen de B. en Rob

7 1. MF: Social Networks
2. MF: Mobile marketing
3. Concept: cluetrain manifest
4. Concept: long tail 1. Maarten en Andrew
2. Kevin en Peter
3.Kees, Okke en Gerard
4. Almara en Jacques

Webstrategie - Recently Updated Pages

Crowdsourcing

Cluetrain Manifesto

Long Tail

Web 2.0 / 3.0

Wisdom of the Crowds

Tipping Point

Augmented reality

Foto- en videosharing

Advergaming

Mobiele marketing

Sociale networks

E-mailmarketing

Weblogmarketing

Affiliate marketing

Search Engine Marketing

Viral marketing

E-communicatie toolbox

Rooster

Webstrategie wiki

Studiewijzer

Rooster

Tools

Concepten

Bronnen

Nieuws

Studiewijzer